A cerveja holandesa Heineken caiu no gosto dos brasileiros. A
empresa anunciou esta semana que vai fazer uma grande expansão na capacidade de
produção de sua cervejaria em Ponta Grossa (PR), em um investimento de 865
milhões de reais ($183 milhões de dólares) a ser aplicado entre este ano e 2021.
As informações são da Reuters.
No Brasil, além da Heineken, posicionada no segmento
premium, e da Amstel, no segmento “mainstream”, a cervejaria holandesa tem
rótulos econômicos como Glacial e Kaiser, também produzidas em Ponta Grossa. A
Heineken afirma atualmente ter 22% do mercado nacional.
A fábrica do Paraná é terceira maior da Heineken no Brasil e
terá a capacidade ampliada em 75%. “Estamos antecipando em um ano todos os
investimentos de nosso plano estratégico. O Brasil é um mercado-chave para nós,
representa um volume muito grande”, disse o presidente-executivo da Heineken no
Brasil, Mauricio Giamellaro, ao ser questionado sobre o momento para realização
do investimento, marcado por um ainda fraco crescimento da economia e fortes
turbulências internacionais.
“Um investimento como este não se toma pensando no curto
prazo. As duas marcas (Heineken e Amstel) estão crescendo muito aceleradamente
no país. A categoria de cervejas no Brasil é extremamente grande. Tem um
mercado enorme e consumidores novos entrando na categoria”, disse o executivo.
“Basicamente estamos fazendo uma nova cervejaria”, acrescentou.
Em fevereiro, a Heineken, segunda maior cervejaria do mundo,
afirmou que os volumes de venda de cerveja do grupo subiram 4,1% no quarto
trimestre, puxados por avanços mais fortes no Brasil, Camboja e Vietnã. A
Heineken também afirmou na ocasião que o Brasil atualmente é o maior mercado da
marca no mundo, na frente de Estados Unidos e da Europa.
O crescimento da Heineken no Brasil tem reduzido a distância
para a líder de mercado Ambev, algo acelerado após ter acertado em 2017 a
aquisição das operações da japonesa Kirin no país por 1,2 bilhão de dólares. Na
época, o negócio dobrou a participação da empresa no mercado brasileiro, para
quase 20%.
Segundo ele, um dos grandes objetivos na ampliação da
cervejaria no Paraná é o lançamento de novos produtos, incluindo a versão sem
álcool da Heineken, que começará a ser vendida no país no segundo trimestre.
“Muito do investimento será destinado à Heineken 0,0”, disse o executivo.
O produto já é vendido no México e em mais de 50 países.
“Até hoje, cerveja sem álcool era um mercado de nicho. Vamos criar um mercado
novo para a cerveja 0,0”, disse Giamellaro, acrescentando que o produto será
vendido na mesma faixa de preço da Heineken com álcool.
Fonte: AcheiUSA